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进入21世纪，我们突然有一天发现自己已经被网络广告给包围了。您看啊，只要你的企业刚有实施电子商务的打算或行为，您就不得不面对网络广告这个如同幽灵一般的身影缠绕着您。近几年，中国的网络广告发生了很大转变，一方面因为传统网络广告推广人员的急功近利或良莠不齐，另一方面由于参与企业对互联网技术的深入了解和成熟，于是“网络广告”市场企业反应逐渐麻木，甚至有庸俗化“网络广告”的趋势。
然而，任何事物都具有两面性，对于“网络广告”我们不能一棍子打死，需要更加理性地分析，透过现象看她的本质真颜，和“网络广告”再度亲密接触。
首先让我们再来理解什么是“网络广告”呢？网络广告的概念是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等技术或方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到用户的一种高科技运作方式。从概念上分析， “网络广告”的核心是在如何有效传递到“用户”这个环节，能不能真正传递到广告投放企业希望到达的领域就成了是否被认可的终极评判标准。从这个意义上讲，具有特定拥护群的行业性专业门户网站就成了“网络广告”理性的亮点。
一、网络广告的误区
1、 片面追求形式的复杂和数量的繁多
我们了解到有些网站，把首页做得相当长，和客户谈论广告的时候，动辄三个五个资源同时出现在首页，其实，这是客户理解的误区啊，我们可以想象在一个全是图片的首页，你的广告图片究竟能有多少吸引力呢？更何况，图片多的直接效果，就是页面速度的大幅度降低，这样来浏览者更是门可罗雀了。另外就是形式的复杂，有的网络广告花了很多钱，做视频什么的，其实您想想，大多数浏览者在一个专业门户网站来查看信息，哪有工夫等您的视频全部下载完毕呢？对此，大家有必要了解中国目前的网络传输现状。如果容量太大,往往会出现广告Banner条还未传送完毕,浏览人已经转换页面的问题,那即使你的广告设计再精美，再独特，也不会产生任何效果。
2、 片面追求ALEXA排名和PAGEVIEW
诚然，含有优秀内容的高流量站点可以给你带来更多的广告机会,但可能产出更低的点击率。因为网络广告和户外广告非常近似，在用户注意力分配的过程中总是倾向对自己更有吸引力的一面。随着网络的发展，网站也有了综合性网站和专业性网站之分。二者之间的区别不仅在内容，而且主要在用户类别和特征上。企业广告投放选择网站时，应该首先考虑网站及网站访问者的特点是否与自己的产品和活动符合，其次才应该是该站点的访问量。只有在选择好适合自己产品和活动的站点后,你所了解的该站点的访问量才有可能成为有用的浏览量。
3、 在网络广告投放上只考虑网站首页
从本质上讲，广告目的是为了扩大产品的市场知名度，从而增加销售量和销售额，为公司赢得利益。投放“网络广告”首先要找准市场定位，将网络广告投放到适合公司产品的相应页面上，比如说关键词广告将可以产生性价比更理想的效果。
一般，首页的广告价格都比较高。虽然网站首页的访问量一般都比较高,能产生大量的浏览量，但是由于网站首页的访问人群存在某种程度的不明确特点，可能导致广告的效果不理想，从而让企业造成某种资金浪费。“把每一分钱花在刀刃上”！选择适合自己公司产品和投放金额的广告方案才是成功的决策！
4、 专业门户网站广告价格制定的随意性
因为现在互联网技术日趋成熟，即使专业门户网站，也会出现很多雷同性，对于专业性门户网站，我们发现很多在制定广告价格的时候都具有相当的随意性。他们往往认为网络广告是不需要成本甚至很低的成本，但事实上，网络广告和其他传统广告媒体要分担必要的成本一样，“网络广告”价格的制定应该是一个理性核算的过程。企业如果遇到网络广告价格随意性的所谓专业门户网站，你就应该考虑中国老百姓的一句谚语了：“便宜没有好货”
二、专业门户网站网络广告的优点
1、 广告消费群更具自主性和针对性
据统计，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。而对于专业门户网站而言，消费群的针对性更是被进一步
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